净化还是神话
　　家用净水器市场亟待技术创新和有效监管
　　□ 本报记者 孙 圆
　　前不久，在陕西西安，很多家庭都被推销使用一种“高能磁化净水器”。据推销该产品的经理介绍, 此种设备净化过的水可以达到激活细胞功能，促进新陈代谢，提高人体免疫力，改善多种慢性疾病等神奇功效。
　　从矿泉水、纯净水、纳米水、磁化水……家用净水器及饮用水一时间被赋予了各种神奇的功能。一边是日益恶化的饮用水环境，一边是商家们各自为阵的无序竞争，而原本应该发挥作用的标准却也“千呼万唤难出来”。可以说，家用净水器市场亟待技术创新和有效监管。
　　炒概念营销
　　山东烟台的高女士近一年都在做高能磁化净水器的代理商。她向记者介绍，她所生活的地方是一个重工业区，水质污染较为严重，所以净水器生意相对好做一些。在问到磁化过的水是否真的有那么神奇时，高女士说，比起直接烧开饮用的水来说，消费者还是比较信赖净水器净化过的水，至于究竟有多神奇，更多的是心理作用。
　　记者在苏宁、大中等电器卖场走访时发现，市场上销售的净水器不仅品牌众多，价格也相差悬殊。有的品牌净水器售价高达几千元，而一般品牌的几百元就可以买到。
　　从活性炭、陶瓷等吸附过滤型到软水、矿化、磁化型，再到膜分离过滤型，从基本的去除杂质到高效净化水质再到保健美容，商家为该类产品赋予了众多的功能，各种高科技术语也令消费者如坠云雾。记者在采访中了解到，有很大一部分消费者在选购净水器的时候，都有一种共同的心理———用了总比不用强。
　　《饮水决定健康》一书的作者，国内著名医学专家左振素女士认为，随着水源污染的日趋严重以及人们生活水平和生活质量的不断提高，人们对于饮水质量也越来越关注。如何科学饮水、喝什么样的水才健康也成为老百姓们日趋关注的话题。
　　正是在这样的大背景下，我国家用净水器行业应运而生，而且发展空间非常巨大，业内人士指出，家用净水器将成为今后饮用水市场的消费新热点。
　　低层次竞争
　　在如此巨大的家用净水器市场面前，生产企业都想分一杯羹。据专家介绍，因为净水器利润可观，进入门槛较低，导致产品鱼龙混杂，市场大打价格战。一些小企业为了争得市场份额，随意压低市场价格，导致一些质量不过关的净水器流入市场。中国净水行业协会有关负责人认为，国产净水器产品长期以来难以摆脱技术含量较低、产品性能单一的困境，净水效果不能很好兼顾安全和健康，亟待技术创新和有效监管。
　　2005年，北京鉴衡认证正式启动了生活饮用水水质净化器产品认证项目，力图通过产品认证的方式规范家用水质净化器市场。但时隔4年，该项目仍然处于搁浅状态。该中心副主任陈雪松认为，这一方面是因为目前整个行业还缺少统一标准，没有标准作依据，认证工作很难推动；另一方面和消费者在选购产品的时候大多看重品牌，而不在意有没有认证资格或者标识有很大的关系，“消费者一旦不看中这些，企业就没有动力去做”。
　　近年来，商家对净水器及饮用水功能的概念化炒作从未停止过。据了解，早在2005年7月11日，卫生部就发布公告，揭露“一些涉及生活饮用水卫生安全产品（以下简称涉水产品）生产经营单位在生产销售涉水产品时，擅自以‘离子水机’名义宣称其可制备离子水或碱性水，并大肆宣传具有各种保健功能，有的甚至擅自标识有卫生部门许可批件，欺骗、坑害消费者”并重申“涉水产品不得宣称任何保健功能”。
　　但是对于广大的普通消费者来说，一方面从健康和安全引发需要购买相关产品，另一方面像净水器这样的饮用水处理设备技术含量较高，消费者又很难具备鉴别其优劣的知识，只能相信市场上销售业绩较好的品牌产品。而正如陈雪松坦言的那样，大企业正是因为看到消费者有这样的选购倾向，所以对于行业标准的推出显得漫不经心。目前的家用净水器市场，混乱依旧，标准仍缺。